近日，商務(wù)部等27部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“對外文化貿易規模穩步增長(cháng)，結構持續優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對外文化貿易中的比重穩步提升”的發(fā)展目標。隨著(zhù)我國外向型經(jīng)濟的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在對外貿易中已形成七種可供文化“走出去”的借鑒模式，將有效支撐對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展目標的實(shí)現。

探索“數字貿易”模式

在國家文化數字化戰略背景下，積極探索文化“走出去”的“數字貿易”模式，打造面向未來(lái)的國際文化貿易競爭優(yōu)勢。一方面，重點(diǎn)加快建設國家文化大數據體系，加強數字文化內容建設，在此基礎上，積極探索文化貿易的數字化標準體系，推進(jìn)數字技術(shù)在國際文化貿易中的全流程應用，建立發(fā)展與安全并重的文化貿易相關(guān)數據跨境流動(dòng)機制。另一方面，支持架設文化企業(yè)出海云平臺，依托全國21個(gè)自貿區探索建設文化數字貿易港，加大政策支持，全力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )表演、網(wǎng)絡(luò )游戲、數字電影、數字動(dòng)漫、數字出版、線(xiàn)上演播、電子競技等文化產(chǎn)品及服務(wù)出口。

推行“抱團出海”模式

借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)“抱團出海”的模式，加大“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”“國家文化出口重點(diǎn)項目”支持力度，充分發(fā)揮已成功“走出去”的龍頭企業(yè)優(yōu)勢，既推動(dòng)龍頭企業(yè)間強強聯(lián)合，又推動(dòng)龍頭企業(yè)與相關(guān)企業(yè)間“抱團”，實(shí)現文化企業(yè)合作共贏(yíng)的“走出去”格局。一方面，推動(dòng)龍頭企業(yè)結合其產(chǎn)業(yè)鏈分布的縱向組合，帶動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”；另一方面，推動(dòng)龍頭企業(yè)結合其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的橫向組合，帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)生態(tài)中關(guān)聯(lián)的各類(lèi)文化企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”，形成以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)的文化“抱團出海”模式。

用足“以進(jìn)帶出”模式

充分利用國家開(kāi)放發(fā)展背景下“引進(jìn)來(lái)”的文化發(fā)展資金、主體、產(chǎn)品等資源，帶動(dòng)國內文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。一方面，強化外資文化企業(yè)以及相關(guān)文化商務(wù)、文化經(jīng)紀等機構招商，支持外資文化企業(yè)及機構業(yè)務(wù)發(fā)展，全面發(fā)揮外資文化企業(yè)及機構的外向型優(yōu)勢，推動(dòng)其與國內文化企業(yè)資源整合，有效帶動(dòng)國內文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。另一方面，推廣影視行業(yè)“以進(jìn)帶出”模式經(jīng)驗，加強影視、演藝、出版等領(lǐng)域文化版權的引進(jìn)，強化其本土包裝，發(fā)揮其在國際市場(chǎng)的“文化解碼”優(yōu)勢，推動(dòng)引進(jìn)的文化版權產(chǎn)品走出國門(mén)。

開(kāi)展“境外投資”模式

結合國家加大境外投資的總體戰略部署，不斷完善文化產(chǎn)業(yè)境外投資的支撐服務(wù)體系，重點(diǎn)聚焦境外優(yōu)質(zhì)文化資源、高端文化技術(shù)、關(guān)鍵文化市場(chǎng)、價(jià)值文化品牌等，適時(shí)、適當推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)境外投資，以境外投資所建構的國外直接渠道，推動(dòng)文化“走進(jìn)去”。一方面，鼓勵國內文化企業(yè)開(kāi)展外資參股、設立分支、營(yíng)銷(xiāo)公司、生產(chǎn)基地、研發(fā)中心等漸進(jìn)模式，穩步推進(jìn)境外投資，推動(dòng)文化走出境內。另一方面，鼓勵通過(guò)境外直接投資、海外上市，以及境外股權、資產(chǎn)、技術(shù)、品牌并購等收購兼并方式，大力度推進(jìn)境外投資經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)文化走到境外。

借力“借船遠航”模式

在文化領(lǐng)域已較早開(kāi)展了如依靠合拍片拓展國際市場(chǎng)的“借船出海”的模式，在新形勢下，進(jìn)一步拓展與強化此模式，借力各種“船”打造“借船遠航”模式。一方面，借力國內“中華文化推廣戰略計劃”“國家海外文化中心”“中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )”“國家對外文化貿易基地”等“大船”出海，推動(dòng)文化“走出去”。另一方面，借力國外舉辦的國際文化會(huì )展、賽事活動(dòng)等“洋船”入海，借助國際高端渠道與平臺推動(dòng)文化走出國門(mén)。再有，借用海外文化貿易中介、代理等國際市場(chǎng)的“快舟”進(jìn)海，將文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等，以國際通行貿易方式進(jìn)行授權經(jīng)營(yíng)，集中力量推進(jìn)國內文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。

實(shí)施“聯(lián)手開(kāi)發(fā)”模式

各類(lèi)關(guān)聯(lián)主體“聯(lián)手開(kāi)發(fā)”國際市場(chǎng)是諸多產(chǎn)業(yè)采用的國際貿易模式，文化領(lǐng)域也可積極應用“聯(lián)手開(kāi)發(fā)”模式拓展國際市場(chǎng)。一方面，推進(jìn)海外相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項目共建，搭建文化企業(yè)間的人才共用、渠道共建、設備共享、技術(shù)共研、資金共投、風(fēng)險共擔等機制，共同實(shí)施完成海外文化項目。另一方面，推進(jìn)文化領(lǐng)域的海外服務(wù)外包，支持國內相關(guān)文化機構開(kāi)展境內外包、離岸外包等。再有，加大技術(shù)研發(fā)、創(chuàng )意設計的政策支持，積極推進(jìn)海外合作研發(fā)，共同完成面向海外市場(chǎng)的文化技術(shù)、設備研發(fā)以及文化版權開(kāi)發(fā)等；支持國內文化企業(yè)機構開(kāi)展與國際知名品牌合作，以品牌捆綁、拓寬產(chǎn)品價(jià)值包等方式，推動(dòng)文化品牌共享，提升文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)品牌的國際影響力。

試行“區內創(chuàng )匯”模式

對于文化行業(yè)而言，還有“區內創(chuàng )匯”這一特殊的“走出去”模式，使文化產(chǎn)品及服務(wù)不用走出國門(mén)但仍可實(shí)現創(chuàng )匯。此模式主要適用于與入境旅游存在密切關(guān)聯(lián)的文化演出、藝術(shù)品交易等的行業(yè)。一方面，探索打造具有集聚效應的對外演藝門(mén)戶(hù)，探索針對入境游客的“日場(chǎng)演出”“駐場(chǎng)演出”“旅游演藝”等演藝產(chǎn)品，打造具有國際水準的精品文化演藝節目，實(shí)現國門(mén)創(chuàng )匯。另一方面，依托自貿區、保稅區等政策區域，探索打造藝術(shù)品自由港，打造面向海外買(mǎi)家的保稅藝術(shù)品交易門(mén)戶(hù)，實(shí)現藝術(shù)品交易創(chuàng )匯。

本文首發(fā)于《中國對外貿易》雜志2022年第9期

（作者：投資北京研究院常務(wù)副院長(cháng) 李道今）