隨著(zhù)一系列“體育+旅游”消費舉措的實(shí)施，密云區“體育+旅游”融合發(fā)展將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，消費增長(cháng)將步入快車(chē)道，為區域經(jīng)濟發(fā)展注入更加強勁的動(dòng)力。

     生態(tài)馬拉松、環(huán)水庫騎行、高山滑雪、航空航模、山林徒步、長(cháng)城穿越、田園馬術(shù)……得益于良好的自然氣候條件和豐富的戶(hù)外運動(dòng)資源，密云區已然發(fā)展成為北京市乃至全國體育愛(ài)好者向往的運動(dòng)打卡地。

     賽事引領(lǐng)開(kāi)辟體育旅游新篇章

     體育賽事體系初具規模。近年來(lái)，密云區成功構建了以密云生態(tài)馬拉松、南山自由滑雪雙板公開(kāi)賽、密云環(huán)湖國際公路自行車(chē)賽等國際賽事為引領(lǐng)，以密云臺球公開(kāi)賽、云佛山滑雪定向公開(kāi)賽、北京·密云航空航天模型公開(kāi)賽、京津冀馬術(shù)公開(kāi)賽等國家級特色IP賽事為推動(dòng)，以密云戶(hù)外徒步大會(huì )、密云區農民籃球賽、密云區國際象棋等級賽、北京·密云麥香微馬麥田馬拉松文化節、“京弈杯”圍棋邀請賽、古北口長(cháng)城穿越挑戰賽、“ 夜戰檀州”街頭籃球挑戰賽等大眾賽事為支撐的“三位一體”賽事旅游生態(tài)。

     體育旅游產(chǎn)業(yè)多元并進(jìn)。依托獨特的地域優(yōu)勢，密云區精心打造了一系列時(shí)尚、活力、新潮的體育旅游產(chǎn)品。其中，日光山谷景區作為密云區拓展體育旅游消費新空間代表，榮獲“2023 年北京市體育旅游十佳精品景區”。金叵羅村體育旅游線(xiàn)是體育與旅游深度融合的典范，被評為“2023年北京市體育旅游精品項目”。環(huán)密云水庫騎行路線(xiàn)全長(cháng)約100千米，以獨特的自然風(fēng)光和完善的騎行設施入選2024“中國騎行地圖”百條精品騎行路線(xiàn)。此外，密云區還積極推廣濱水騎行、馬術(shù)、攀巖攀冰、航空運動(dòng)等時(shí)尚運動(dòng)項目，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

     體育賽事經(jīng)濟效應凸顯。連續10年舉辦“密云區冰雪嘉年華”系列活動(dòng)，每年帶動(dòng)超10萬(wàn)人次上冰雪。2024 雪季期間，密云區南山和云佛山滑雪場(chǎng)及周邊雪具售賣(mài)等直接銷(xiāo)售額超2億元，吸引了眾多游客和市民，有效帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)消費增長(cháng)。2024年密云區生態(tài)馬拉松賽舉辦期間，活動(dòng)參與商家超100 家，人流量超10萬(wàn)人次，賽事直接收益超2000萬(wàn)元，同比增長(cháng)50%以上。其他如北京市馬術(shù)公開(kāi)賽、北京市青少年馬術(shù)（場(chǎng)地障礙）冠軍賽以及全國鄉村定向系列賽事活動(dòng)北京密云站等體育賽事，也對消費增長(cháng)產(chǎn)生了顯著(zhù)拉動(dòng)作用。

     據統計，2024年密云區共成功舉辦國際性賽事3場(chǎng)、市級以上賽事16場(chǎng)、區級賽事45場(chǎng)，體育賽事帶動(dòng)區域內景區、民宿、餐飲、服務(wù)等消費共計8125萬(wàn)元。體育鍛煉人口比例持續增長(cháng)，達到53.63%。“體育+旅游”正成為密云區拉動(dòng)消費的新引擎，為區域經(jīng)濟發(fā)展增添強勁動(dòng)能。

     機遇涌現消費潛力持續釋放

     在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下，消費升級與科技創(chuàng )新正成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動(dòng)力。隨著(zhù)新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應用，北京雙奧國際賽事名城建設的深化以及生命健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，前所未有的發(fā)展機遇也為密云區體育旅游消費領(lǐng)域帶來(lái)了新的增長(cháng)空間。

     新質(zhì)生產(chǎn)力為體育旅游消費開(kāi)辟新場(chǎng)景。隨著(zhù)科技快速發(fā)展，可穿戴設備、大數據分析和云計算技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應用，將提升賽事運營(yíng)的精細化管理和智能化服務(wù)水平，為參賽者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗，吸引更多人參與。同時(shí)，這些技術(shù)還將推動(dòng)更多富有創(chuàng )意的消費新場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，打造沉浸式體育旅游體驗項目，增強互動(dòng)性和吸引力。

     生命健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為消費增長(cháng)注入新動(dòng)力。在健康中國戰略推動(dòng)下，國民健康意識提升，體育運動(dòng)成為提高生活質(zhì)量和促進(jìn)身心健康的重要方式，體育消費也隨之增長(cháng)。生命健康產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展新趨勢，有助于進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)康養體育旅游產(chǎn)品，引入運動(dòng)康復、健康管理服務(wù)，提升體育旅游的綜合價(jià)值。密云區可結合山地、水庫等自然資源，設計體育休閑與健康療養相結合的特色線(xiàn)路，豐富產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足消費者多樣化的需求。

     北京建設雙奧國際賽事名城帶來(lái)消費新機遇。北京致力建設雙奧國際賽事名城，創(chuàng )設“雙奧100”精品賽事體系，賦予了區域發(fā)展更大的動(dòng)能。密云區未來(lái)將依托高端賽事體系的構建，帶動(dòng)文化、旅游、休閑農業(yè)、商業(yè)等多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費潛力。

     未來(lái)展望消費增長(cháng)步入快車(chē)道

     根據《密云區深化國家服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放綜合示范區建設工作方案》，密云區將助力北京國際消費中心城市建設，培育一批品牌賽事與活動(dòng)，增強對消費的帶動(dòng)作用。

     強化龍頭賽事引領(lǐng)。密云區將南山自由滑雪雙板公開(kāi)賽和云佛山滑雪定向公開(kāi)賽、滑雪表演賽培育成國家級知名冰雪賽事品牌。將密云生態(tài)馬拉松培育成中國田徑協(xié)會(huì )金牌賽事、世界田聯(lián)精英標牌賽事、國內TOP30雙金賽事。持續擴大密云環(huán)湖國際公路自行車(chē)賽、中國公路自行車(chē)職業(yè)聯(lián)賽密云站賽事等系列賽事的規模，提升賽事質(zhì)量。

     激發(fā)時(shí)尚體育旅游消費活力。密云區將持續提升北京市青少年馬術(shù)（場(chǎng)地障礙）冠軍賽、北京市青少年航空航天模型錦標賽、北京市U系列籃球賽——密云賽區等具有消費引領(lǐng)特征的賽事影響力，以多彩賽事活動(dòng)助力假日經(jīng)濟發(fā)展。聚集體育資源，發(fā)展夜間體育經(jīng)濟，將“夜戰檀州”街頭籃球挑戰賽培育成有影響力的品牌賽事，利用體育賽事的熱度和影響力，結合商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

     挖掘傳統體育旅游消費潛力。密云區深入挖掘歷史文化元素、民俗元素及農業(yè)元素，開(kāi)發(fā)以傳統體育為主題的旅游線(xiàn)路，將賽事與觀(guān)光、民俗等相結合，形成具有濃郁地方特色的體育旅游文化產(chǎn)品。培育長(cháng)城穿越挑戰賽、麥香微馬、釣友垂釣賽等特色賽事，將體育賽事與鄉村旅游、農產(chǎn)品銷(xiāo)售等相結合，打造地方經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

     擴大體育消費人口。密云區將積極引進(jìn)體育培訓服務(wù)機構，推動(dòng)多元化、覆蓋全年齡段的體育技能培訓項目發(fā)展。推動(dòng)開(kāi)發(fā)適合各年齡層和不同需求的體育技能培訓課程，提升青少年的運動(dòng)技能，并培育潛在的體育消費群體。利用媒體和社交平臺等渠道，加大體育消費的推廣力度。普及健身知識，引導群眾養成定期參與體育活動(dòng)的良好習慣。在冰雪嘉年華系列活動(dòng)、密云生態(tài)馬拉松等重要賽事期間策劃體育消費節，進(jìn)一步激發(fā)公眾對體育旅游的消費熱情。

     完善體育旅游消費配套。密云區全面提升體育旅游服務(wù)品質(zhì)，打造多元化、高標準的體育旅游消費新體驗。積極推動(dòng)滑雪場(chǎng)改造升級，對現有滑雪場(chǎng)進(jìn)行設施優(yōu)化，增加餐飲和住宿服務(wù)，提升服務(wù)能力。在玫瑰情園等具備條件的區域，支持開(kāi)發(fā)槳板、皮劃艇等水上運動(dòng)項目，為游客提供豐富的體育旅游體驗。密云區還將從整體上提升體育旅游消費的配套服務(wù)，加強交通、餐飲、住宿等基礎設施建設和升級，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

     創(chuàng )新體育旅游消費業(yè)態(tài)。密云區致力創(chuàng )新“體育+旅游”消費模式，積極謀劃數字化管理平臺搭建，整合場(chǎng)地設施、賽事活動(dòng)、培訓課程等資源，提供場(chǎng)館預約、賽事活動(dòng)報名、科學(xué)健身指導、健康飲食科普等服務(wù)功能。支持線(xiàn)上體育教育培訓，推動(dòng)體育消費市場(chǎng)升級。同時(shí)，完善具有熱門(mén)探索、文旅地圖導覽、旅游攻略等功能的“一部手機暢游密云”數字文旅信息系統建設，為游客提供全方位、智能化的旅游服務(wù)體驗。

     隨著(zhù)這些舉措的實(shí)施，密云區的“體育+旅游”融合發(fā)展將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，消費增長(cháng)將步入快車(chē)道，為區域經(jīng)濟發(fā)展注入更加強勁的動(dòng)力。

（作者：投資北京研究院 王郡）